De voortdurende recessie zorgt ervoor dat de stapel reclamefolders in onze brievenbus, die al niet onaanzienlijk was, alleen maar groter wordt. Dat schrijft het Algemeen Dagblad op basis van onderzoek door Frank Quix, verbonden aan de leerstoel detailhandelsmarketing aan de Universiteit van Amsterdam.
`Folders zijn bijna net zo effectief als tv-spotjes, maar een stuk goedkoper. Ondernemingen die moeten bezuinigen, maar toch reclame willen maken adviseer ik: doe dat via brievenbusreclame` aldus Quix. De Nederlander kijkt jaarlijks circa 1100 uur naar de televisie en bladert `slechts` 44 uur door de folders. Echter, op televisie bestaat maar 7 procent van de zendtijd uit reclame (zendtijd waarin de kijker vaak ook nog wegzapt of iets anders gaat doen), terwijl die 44 uur die wordt besteed aan het lezen van folders daar doelbewust voor wordt gebruikt.
Bovendien waardeert de consument brievenbusreclame hoger dan televisiereclame. Quix: `26 procent vindt tv-reclame leuk, maar 46 procent noemt het irritant. Terwijl folders door bijna 33 procent leuk worden gevonden en slechts 11,5 procent ze irritant vindt.`