Moeders, en in mindere mate ouders, hebben een grote invloed op aankoopbeslissingen van andere consumenten. Online wemelt het van de social parenting-sites die druk bezocht worden en dus een prima kanaal zijn om een merkboodschap uit te dragen.

In het Verenigd koninkrijk loggen maandelijks ruim 1 miljoen ouders in op websites als Mumsnet en Netmums. Ze praten over onderwerpen variërend van gedragsproblemen bij kinderen tot nieuwe boeken en sociale en politieke aangelegenheden. Dergelijke sites hebben zich echter ook ontwikkeld tot plek waar advies wordt gegeven en artikelen worden aanbevolen. 80% van de bezoeksters zegt nooit een aankoopbeslissing te nemen zonder de website te raadplegen en andere vrouwen om raad te vragen. Mumsnet ontving in januari 2010 1,8 miljoen unieke bezoekers met een gemiddelde bezoeklengte van 13,5 minuten. De helft van de Mumsnet-leden heeft een hoger inkomen, tweederde heeft een fulltime of parttime baan en 70% heeft een hogere opleiding.

Dit bericht is geplaatst op donderdag, 4 maart 2010 om 00:34 en hoort bij Retail nieuws. Je kunt reacties volgen met de RSS 2.0 feed.