Fabrikanten van sportkleding maken speciale kleding voor senioren

Diverse sportkledingfabrikanten hebben speciale kledinglijnen laten vervaardigen voor senioren. De fabrikanten hebben zich daarbij onder meer laten inspireren door een in Groot Brittannië opgestart onderzoeksproject onder het motto `Design for aging well`. Tijdens een internationale conferentie over sportkleding door Agoria, Centexbel en Fedustria werd door Jane McCann van de universiteit van Wales een voordracht hierover gegeven.

Volgens McCann heeft de juiste sportkleding een correcte lichaamshouding tot gevolg. Een juiste lichaamshouding draagt weer bij aan een verbetering van de algehele gezondheidstoestand. De fabrikanten zijn hiervan ook op de hoogte. Het Franse Damart heeft voor de oudere sporters Damart Sport. Voor deze lijn werd onder meer een softwareprogramma ontwikkeld om de wisselwerking tussen menselijke fysiologie en het textiel te onderzoeken.

Kortingsacties in supermarkten neemt toe

Het aantal kortingsacties in supermarkten neemt toe. Dat blijkt uit de tweewekelijkse analyse van aanbiedingen die vergelijkingssite Yenom.nl altijd maakt voor Levensmiddelenkrant. In vergelijking met dezelfde periode vorig jaar is in de laatste 2,5 maand het aantal kortingsacties meer dan verdubbeld.

Voor de analyse werd gekeken naar een periode van tien weken (18 t/m 28) in 2009 en 2010. Daarvoor werden de formules Albert Heijn, Aldi, Coop, C1000, Dirk, DekaMarkt, Jumbo, Lidl, PLUS, Spar, Attent, Super de Boer en Supercoop onder de loep genomen. Vorig jaar hielden deze formules in de genoemde weken 1.175 kortingsacties. In dezelfde periode dit jaar waren er 2.626 acties. Volgens Pascal Arts van Yenom.nl is dit een opvallende ontwikkeling omdat het aantal aanbiedingen bij deze supermarkten slechts met 28% toenam.

Concurrentie tussen supermarkten speelt op meerdere niveaus

De concurrentie tussen supermarkten speelt zich af op meerdere niveaus. Behalve aan de kant van de consument is er ook concurrentie op inkoopniveau. Zo heeft Bijeen, de nieuwe inkoopcombinatie voor de supermarkten van Jumbo en C1000, geprobeerd personeel bij de concurrentie los te weken. Niet alleen bij andere inkooporganisaties maar ook bij fabrikanten en andere supermarkten is dit gelukt.

Bijeen is er in geslaagd onder meer ervaren mensen van fabrikanten en van A.S. Watson, Sligro en Albert Heijn aan te trekken binnen de eigen organisatie. Dit liet niet iedere partij over zijn kant gaan. Zo vocht Sligro de overstap van een inkoper aan bij de rechter. Sligro verloor de zaak echter. Het doel van het concurreren op diverse niveaus bij Bijeen is om meer marktaandeel te vergaren. De nieuwe inkoopcombinatie heeft nu een aandeel van 23,1%.

Supermarkten verkopen meer brood en banket

Supermarkten hebben in het eerste kwartaal van dit jaar 6,7% meer omzet behaald met de verkoop brood en banket ten opzichte van dezelfde periode 2009. Dat blijkt uit de jongste cijfers van SymphonyIRI, voorheen IRI Nederland. De totale versomzet in het supermarktkanaal groeide met 2,3%, tegenover +3% in dezelfde maanden een jaar eerder.

Het segment brood en banket leverde met een aandeel van 34,1 de grootste bijdrage aan de groei in versomzet. Volgens de onderzoekers heeft de groeiende brood- en banketomzet in het supermarktkanaal vooral te maken met de prominente plaats die brood en banket op de winkelvloer innemen. Ook het feit dat supermarkten een steeds uitgebreider assortiment aanbieden waarbij vers brood vaker op de winkelvloer afgebakken wordt speelt een belangrijke rol.

AKO wil shops in ziekenhuizen

Boekhandelketen AKO wil shops gaan openen in ziekenhuizen. Door in ziekenhuizen winkels te openen wil AKO groeien van 105 naar 125 vestigingen. In Heerlen opent AKO de eerste boekenshop in het ziekenhuis. Daarmee volgt de keten The Read Shop en Selexyz, maar de echte grote spelers in deze markt zijn Albron en Vermaat. Albron en Vermaat hebben ongeveer 50% van hun totale winkelassortiment in de ziekenhuizen.

Voor AKO betekent het openen van een shop in een ziekenhuis de vijfde poot van de keten. De ziekenhuisshop komt naast de stads-, stations- en luchthavenwinkels en de webshop. Voor AKO is het ziekenhuis een goede locatie. Net als de overige locaties waar AKO gevestigd is, trekken ziekenhuizen een mooie dwarsdoorsnede van de bevolking en passanten aan, die gemakkelijk aangesproken kunnen worden.

Producenten van huismerken slaan alarm over uitmelken door supermarkten

Diverse huismerkfabrikanten slaan alarm om de uitmelkpraktijken van supermarkten. Sinds het begin van de prijzenoorlog in 2003 zijn meerdere fabrikanten van huismerken omgevallen. Te denken valt onder meer aan Budelpack (reinigingsmiddelen), Koeleman (appelmoes) en Cosmara (cosmetica). De supermarkten bedienen zich met wurgcontracten voor de huismerkfabrikanten.

Er komt echter een moment voor de fabrikanten dat zij niet nog verder omlaag kunnen met de marges. Dat moment lijkt nu bijna te zijn aangebroken. Volgens general manager Otto van der Gronden van Aviko-dochter Rixona (aardappelpuree) in Venray plegen de supermarkten roofbouw op de huismerkfabrikanten. General manager Willem-Jan Rote van Uniekaas in Kaatsheuvel vindt dat inkopers van supermarkten de fabrikanten ruimte zou kunnen bieden om te verdienen aan productvernieuwing. Dat is nu echter niet het geval.

Volgens Koen de Jong van International Private Label Consult is er dan ook sprake van een obsessieve drang naar het reduceren van kosten. De merkenfabrikanten hebben marges die vier keer zo hoog liggen als die van de huismerkfabrikanten. Dat betekent dat de huismerkfabrikanten dermate goed georganiseerd moeten zijn als ze willen overleven.

Zware tijden voor kleine supermarkt

Veel kleinere supermarkten zitten in de hoek waar de klappen vallen. Eén op de vijf kleine supermarkten (met een oppervlakte beneden duizend vierkante meter) verwacht dit jaar verlies te draaien. Dat meldt Distrifood op basis van een ondezoek van ING onder meer dan honderd supermarktondernemers.

Vorig jaar draaide twintig procent van hen verlies en ook voor dit jaar verwacht eenzelfde percentage kleine supermarkten in de rode cijfers te belanden. De prestaties van de kleinere supers staan in schril contrast met de resultaten van hun grotere collega`s. Bij de grotere supermarkten is men aanzienlijk positiever; van hen verwacht acht procent dit jaar een verlies. Ook vorig jaar was het verschil tussen grote en kleine supermarkten groot.

Promotie blijkt goede mogelijkheid voor klantcontact

Promotie blijkt een goede mogelijkheid om klantcontact te genereren. Dit blijkt uit een onderzoek van Motivaction. Het onderzoek werd uitgevoerd in opdracht van DFMA, de branchevereniging voor fieldmarketing. DFMA liet Motivaction de effectiviteit van fieldmarketing onderzoeken. Het blijkt een effectieve kennismakingsmethode voor consumenten met nieuwe producten.

Het onderzoek toont aan dat de consument face-2-face promotionele activiteiten waardeert. Volgens het tijdschrift Adformatie geldt echter wel een voorwaarde: `indien goed uitgevoerd hebben promotionele activiteiten een aantoonbaar positief effect op de aankoopintentie en het merkimago`. Het onderzoek van Motivaction laat in ieder geval zien dat bij 15% van de onderzochte groep consumenten promotieacties daadwerkelijk hebben geleid tot aankoop van het product.

22% van de consumenten overweegt het product in de toekomst aan te schaffen. 79% van de consumenten vindt de promotionele acties ook echt passen bij het product en 46% heeft de mening over een merk aangepast naar aanleiding van de promotie. 82% heeft de acties niet als storend ervaren en 90% vindt het een goede manier om aandacht te vragen voor producten.