Ook supermarkt Jan Linders werkt aan een herziening van de communicatiestrategie waarbij de focus verlegd wordt van prijs naar zuidelijke oriëntatie. Daarmee is Jan Linders de volgende in de rij van Plus en MCD die de prijsfocus loslaat. De herziening is bekendgemaakt door directeur Leo Linders als toelichting op de plannen.

Volgens Linders hebben ze bij de formule kritisch naar de marktontwikkeling en de positionering gekeken. Daaruit viel te concluderen dat Jan Linders in de huidige marktgebieden niet meer de enige was met een laag prijspeil. Omdat de zuidelijke oriëntatie wel uniek is in de markt, besloot Jan Linders zich daar meer op te gaan richten. In het nieuwe merkconcept staat die zuidelijke oriëntatie centraal. De pay-off luidt voortaan `Jan Linders. Het voordeel van het zuiden`.

Omdat de focus op prijs verdwijnt, verdwijnt ook de pay-off `Echt lekker voordelig`. Volgens Linders blijft Jan Linders wel letten op het prijspeil, maar willen ze vooral laten zien dat ze meer bieden. De veranderingen die de nieuwe koers met zich meebrengen behelzen onder meer een extra regionaal assortiment en een nieuwe huisstijl.

Dit bericht is geplaatst op maandag, 5 juli 2010 om 18:08 en hoort bij Retail nieuws. Je kunt reacties volgen met de RSS 2.0 feed.