Heineken richt zich meer op supermarktkanaal
Heineken gaat in Europa meer aandacht aan zijn bierverkoop via de supermarkt besteden. Reden hiervoor is dat in veel Europese landen consumenten er steeds vaker voor kiezen om hun biertje thuis te drinken. Door zich meer op de supermarkt te richten, wil Heineken een groter deel van de teruglopende Europese biermarkt veroveren. Dit heeft topman JeanFrançois van Boxmeer laten weten tijdens de presentatie van de halfjaarcijfers.
Heineken heeft in de eerste zes maanden van 2010 bijna 2,5% hectoliter minder omgezet. Door zich niet alleen op de horeca te richten, maar ook het supermarktschap aantrekkelijker in te delen, verwacht Van Boxmeer de thuismarkt voor bier een goede impuls te geven.